عوامل مؤثر بر اهمیت نسبی استراتژی بازاریابی خلاقیت و اجرای استراتژی بازاریابی اثربخشی

منطقی به نظر می رسد که هنگامی که یک تجارت یک استراتژی بازاریابی خلاق ایجاد می کند و به اثربخشی اجرای استراتژی بازاریابی می رسد ، عملکرد حداکثر می شود. با این حال ، تنش های فرهنگی و رقابت منابع ممکن است دستیابی به هر دو را دشوار یا غیرممکن کند. نظریه احتمالی نشان می دهد که تأثیرات سطح بازار و/یا شرکت ممکن است وجود داشته باشد که باعث می شود یک یا دیگری مهمتر شود. بنابراین ، برای محققان مهم است که این شرایط را بررسی کنند تا بتوانیم راهنمایی هایی را در مورد مکان تخصیص منابع خود در اختیار مدیران قرار دهیم. مطالعه گزارش شده در این مقاله ، تأثیر شرایط محیط زیست و استراتژی واحد تجاری بر اهمیت نسبی خلاقیت استراتژی بازاریابی و اثربخشی استراتژی بازاریابی را ارزیابی می کند. ما در مورد پیامدهای مدیران و دانشمندان بحث می کنیم.

به PDF کامل مراجعه کنید به PDF کامل مراجعه کنید

مقالات مرتبط

با اتخاذ یک دیدگاه احتمالی ، نویسندگان یک مدل متناسب با مدرک را ارائه می دهند و آزمایش می کنند که عملکرد کلی شرکت تحت تأثیر ویژگی های ساختاری سازمان بازاریابی (یعنی رسمی سازی ، تمرکز و تخصص) و تأکید های رفتاری استراتژیک (یعنی ، یعنی ، تحت تأثیر قرار می گیرد. مشتری ، رقیب ، نوآوری و کنترل هزینه) استراتژی های جایگزین تجاری (به عنوان مثال ، چشم انداز ، آنالایزر ، مدافع کم هزینه و مدافع متمایز) را تکمیل می کند. پاسخ های 228 مدیر ارشد بازاریابی از این مدل پشتیبانی می کند و نشان می دهد که هر نوع استراتژی نیاز به ترکیب های مختلفی از ساختارهای سازمان بازاریابی و رفتارهای استراتژیک برای موفقیت دارد.

بارگیری رایگان PDF PDF

دانشگاهی و پزشکان روشهای مختلفی را برای پیوند خلاقیت استراتژی بازاریابی (MSC) و اثربخشی اجرای استراتژی بازاریابی (MSIE) برای شناسایی تأثیر بر عملکرد شرکت مطالعه می کنند. با این حال ، در زمینه پاکستان هیچ مطالعه خاصی برای بررسی تأثیر شرایط زیست محیطی و نوع استراتژی در رابطه بین خلاقیت استراتژی بازاریابی (MSC) ، اثربخشی اجرای استراتژی بازاریابی (MSIE) و عملکرد شرکت انجام نشده است. هدف از این تحقیق بررسی تأثیر مستقیم خلاقیت استراتژی بازاریابی (MSC) و اثربخشی اجرای استراتژی بازاریابی (MSIE) بر عملکرد و واسطه ای نقش اثربخشی اجرای استراتژی بازاریابی بر رابطه بین خلاقیت استراتژی و عملکرد شرکت است. این مطالعه همچنین بر بررسی نقش تعدیل کننده عدم اطمینان محیطی (EU) در رابطه بین MSC و MSIE و تأثیر MSC و MSIE بر عملکرد در استراتژی های مختلف تجاری (یعنی چشم انداز ، آنالیزورها ، مدافعان متمایز ، مدافعان کم هزینه و راکتورها متمرکز است.). از پرسشنامه نظرسنجی برای جمع آوری داده های مربوط به فروش کلیدی فروش و بازاریابی واحدهای تجاری در شرکت های خدمات و تولیدی پاکستان استفاده شده است. نتایج تجزیه و تحلیل رگرسیون نشان داد که وقتی یک سازمان یک استراتژی خلاق را توسعه داده و به اجرای مؤثر برسد ، عملکرد حداکثر می شود. پیامدهای مدیریتی و مسیرهای تحقیق آینده نیز مورد بحث قرار گرفته است.

بارگیری رایگان PDF PDF

قابلیت تشکیل استراتژی مؤثر یک منبع سازمانی پیچیده است - توانایی پویا که باید منجر به عملکرد برتر شود. محققان استراتژی توانایی تشکیل استراتژی را از بسیاری از منظر بررسی کرده اند. با این حال ، هیچ مطالعه ای یک مدل جامع از شکل گیری استراتژی را در زمینه جهت گیری استراتژیک شرکت بررسی نکرده است. ما چنین مدلی را توسعه داده و بررسی می کنیم. نتایج نشان می دهد که جهت گیری استراتژیک رابطه بین عناصر مختلف توانایی و عملکرد شکل گیری استراتژی را تعدیل می کند.

بارگیری رایگان PDF PDF

با استفاده از تئوری پیکربندی ، ما الگویی را توسعه داده و آزمایش می کنیم که نشان می دهد عملکرد کلی شرکت تحت تأثیر چگونگی جهت گیری فرهنگی سازمان بازاریابی (به عنوان مثال ، بازار ، ادووکراسی ، سلسله مراتب یا قبیله) خواهد بود (یعنی ، چشم انداز ، آنالایزر ، آنالایزر ، آنالایزر، مدافع کم هزینه ، مدافع متمایز) پس از کنترل سایر متغیرهای سطح کل شرکت. پاسخ از نمونه ای از مدیران ارشد بازاریابی ، پشتیبانی جزئی از این مدل را ارائه می دهد و نشان می دهد که مشاغل با عملکرد بالا از یک نوع استراتژی دارای جهت گیری فرهنگی متفاوت نسبت به مشاغل با عملکرد بالا در انواع دیگر استراتژی هستند. و برخلاف تحقیقات قبلی ، نتایج این مطالعه نشان می دهد که هر یک از جهت گیری های فرهنگی ممکن است در ایجاد عملکرد برتر نقش داشته باشد. ما با بحث در مورد پیامدهای محققان و مدیران نتیجه می گیریم.

بارگیری رایگان PDF PDF

مجله آکادمی علوم بازاریابی

بارگیری رایگان PDF PDF