تحقیقات بررسی بازار در سال 2023: مزایا ، 3 مورد استفاده و نکات

تخمین زده می شود که صنعت خدمات تحقیقات بازار در سال 2025 از 90 میلیارد دلار فراتر خواهد رفت. درک بازار نه تنها در مرحله تأسیس یک شرکت یا در حالی که شما در حال راه اندازی یک محصول جدید یا یک سرویس هستید بلکه برای درک روندهای موجود بسیار مهم استدر بازار ایستادگی کنید. به همین دلیل شرکت های B2B و B2C مرتباً نظرسنجی های تحقیقاتی در بازار را انجام می دهند.

در این مقاله ، هدف ما:

• مزایای انجام نظرسنجی های تحقیقات بازار را برجسته کنید ،
• برخی از پیشنهادات را قبل از بررسی بازار از طریق نظرسنجی ارائه دهید ،
• برخی از برنامه های تحقیقات بازار را در صنایع مختلف مرور کنید ،
• و نکات کلی برای بهبود تحقیقات بازار خود ارائه دهید

چرا باید نظرسنجی های تحقیق در بازار را انجام دهید؟

• برای قرار دادن برند خود در بازار.
• برای به دست آوردن بینش مشتری و بهبود تجربه مشتری
• برای تعیین قیمت بهینه برای محصولات یا خدمات خود
• برای اندازه گیری اثربخشی استراتژی های بازاریابی خود
• برای درک نظرات و ترجیحات مردم

در اینجا برخی از پیشنهادات قبل از سرمایه گذاری منابع و پول خود در تحقیقات جدید نظرسنجی در نظر گرفته شده است:

• تحقیقات وب و رسانه های اجتماعی را انجام دهید تا در مورد بازار بیاموزید تا تحقیقات خود را بر روی دانش موجود ایجاد کنید.
• اگر قصد دارید روی یک هدف خاص تمرکز کنید ، دامنه خود را تعیین کنید. در غیر این صورت ، می توانید به طور تصادفی شرکت کنندگان را انتخاب کنید.
• تصمیم بگیرید که چه زمانی قصد دارید مطالعه را نهایی کنید تا بتوانید یک فرآیند منظم داشته باشید و بدانید که چه زمانی انجام می شود.
• تمام نتایج مورد انتظار ، آنچه را که می خواهید بیشتر یاد بگیرید ، و آنچه را که از مطالعه انتظار دارید ، لیست کنید.

سه مورد استفاده در دنیای واقعی از تحقیقات بازار در صنایع مختلف

1. صنعت انرژی - پوسته

شل ، یکی از بزرگترین شرکتهای انرژی در جهان ، با ضبط بیش از 500 فیلم از مشتریان از ایالات متحده و چین ، تحقیقات بازار را انجام داده و مشتریان را بر اساس نقاط درد خود تقسیم کرد.

آنها صدای و نظرات مشتری را تجزیه و تحلیل کرده اند تا احساسات ، افکار و غیره خود را درک کنند. بنابراین ، آنها می توانند چالش هایی را که مشتریان از طریق نمونه های دنیای واقعی با آن روبرو هستند درک کنند.

2. صنایع غذایی - شکلات گونه های در معرض خطر (ESC)

شکلات گونه های در معرض خطر (ESC) یک شرکت معمولی نیست که شکلات را بفروشد. مواد و تلاش های ارگانیک محصولات آنها برای محافظت از حیوانات وحشی باعث می شود که آنها در بازار ایستادگی کنند. آنها بیش از 2. 6 میلیون دلار از طریق منابع تجاری عادلانه به کشاورزان آفریقا اهدا کردند.

آنها برای درک بهتر مشتریان خود، یک نظرسنجی تحقیقات بازار انجام دادند و از مشتریان خود در مورد ترجیحات، جمعیت شناسی، سبک زندگی، مصرف و غیره پرسیدند. نام تجاری آنها در بازار، توسعه استراتژی های چند رسانه ای جدید و رسیدن به اهداف جدید.

3. صنعت خودرو مرسدس بنز

مرسدس بنز یک برند خودروی لوکس آلمانی است که در رتبه 38 در Fortune 500 قرار دارد. موفقیت این شرکت عمدتاً به درک خوب مشتریانش بستگی دارد.

این شرکت یک تجزیه و تحلیل تقسیم بندی بر اساس داده های جغرافیایی، جمعیتی و رفتاری مردم انجام می دهد تا بفهمد چند درصد از مردم می توانند ارزان ترین و ابتدایی ترین وسیله نقلیه مرسدس بنز را بخرند. از آنجایی که آنها می توانند هدف خود را از طریق نظرسنجی های جامع تحقیقات بازار تعیین کنند، می توانند گروه های مشتریان را بهتر شناسایی کنند و استراتژی های متفاوتی را برای هر گروه توسعه دهند.

حمایت مالی شد

• خدمات ارائه شده از طریق یک برنامه تلفن همراه و یک تیم جهانی متشکل از بیش از 4 میلیون کارگر ثبت شده
• در بیش از 70 بازار هدف، 34 زبان و بیش از 160 کشور
• شرکت کنندگان در نظرسنجی را ارائه دهید، محتوای رسانه های اجتماعی و احساسات را تجزیه و تحلیل کنید، داده ها را جمع آوری کنید و تحقیقات بازار را انجام دهید.

در اینجا چند نکته کلی و بهترین شیوه برای نظرسنجی تحقیقات بازار شما آورده شده است.

1. اگر دانش موجود از بازار محدود است از گروه های متمرکز استفاده کنید.

صنایعی هستند که در سال های گذشته به تازگی ظهور کرده یا محبوبیت پیدا کرده اند، مانند سفرهای فضایی تجاری یا گوشت تولید شده در آزمایشگاه. اگر دانش موجود بینش کافی را ارائه نمی دهد، می توانید با یک گروه متمرکز شروع کنید و نحوه برخورد آنها با صنعت نوظهور را بیاموزید. گروه های تمرکز معمولاً از ده نفر تشکیل می شوند و شما از آنها در مورد بازار، محصول یا خدمات سؤال می کنید.

2. تعداد پاسخ دهندگان لزوماً به معنای پاسخ های با کیفیت بالا نیست.

ممکن است به طور شهودی فکر کنید که هر چه تعداد پاسخ دهندگان بیشتر باشد، نتایج دقیق تری جمع آوری می شود. با این حال، مطالعات نشان می دهد که این مورد نیست. حتی اگر 150 پاسخ نتایج دقیق تری را نسبت به 30 نفر به شما ارائه دهد، با افزایش تعداد پاسخ دهندگان، تنوع در پاسخ ها کاهش می یابد.

شکل 1. نمودار نشان می دهد که چگونه تغییرپذیری پاسخ ها با حجم نمونه تغییر می کند.

3. روش های مختلف نمونه برداری را بسته به انواع بازار اعمال کنید

اگر به بازار B2C علاقه دارید، سعی کنید تا حد امکان فراگیر باشید و یک گروه نماینده از مشتریان یا مشتریان بالقوه را بررسی کنید. با این حال، اگر می خواهید روی بازار B2B تمرکز کنید، مطمئن شوید که بین تعداد بازارهای عمودی تعادل برقرار کرده اید و کسب وکارهایی با اندازه های مختلف را شامل می شود.

در مقاله اخیر ما در مورد تحقیق نظرسنجی آنلاین می توانید نکات بیشتری را بیابید که تعداد پاسخ ها را افزایش می دهد.

در صورت داشتن هرگونه سوال در مورد انجام نظرسنجی های تحقیقاتی با ما تماس بگیرید: