انتظار می رود فصل خرید تعطیلات به عنوان تورم خریداران خاموش شود

خرده فروشان در تلاشند تا برای فصل خرید تعطیلات سریع آماده شوند ، اما انتظار می رود که رشد فروش امسال خاموش شود زیرا مصرف کنندگان با محکم کردن بودجه کنار می آیند.

تعداد زیادی از گزارش ها می گویند که خریداران احتمالاً احساس راحتی می کنند زیرا با قیمت های بالاتری برای مواد غذایی و سایر نیازها روبرو هستند. براساس گزارش دفتر آمار کار روز سه شنبه ، شاخص قیمت مصرف کننده طی یک سال گذشته 8. 3 ٪ صعود کرده است. در نتیجه ، انتظار می رود رشد فروش تعطیلات تا حد زیادی توسط تورم هدایت شود.

اخبار سرمایه گذاری مرتبط

در حال حاضر ، خرده فروشان برای جابجایی موجودی اضافی و قفسه های پاک به موقع برای فصل خرید تعطیلات ، که به طور معمول با جمعه سیاه بعد از شکرگذاری شروع می شود ، به تخفیف های زیادی اعتماد کرده اند. این یک زمان مهم برای خرده فروشان است و می تواند 40 ٪ از فروش سالانه یک شرکت را به خود اختصاص دهد.

در اینجا آنچه پیش بینی می شود خریداران و خرده فروشان می توانند انتظار داشته باشند.

یک فصل خاموش تر

روی کاغذ ، فروش این فصل تعطیلات ممکن است سالم به نظر برسد ، با Bain & Co. پیش بینی رشد 7. 5 ٪ نسبت به سال گذشته. اما وقتی برای تورم تعدیل می شود ، انتظار می رود رشد فقط 1 ٪ تا 3 ٪ ، که پایین تر از میانگین 10 ساله آن است.

طبق اعلام فدراسیون ملی خرده فروشی ، پیش بینی متوسط از پرش 14. 1 ٪ برای فصل تعطیلات سال گذشته پیروی می کند. این افزایش باعث شد تا خریداران مشتاق صرف پس انداز خود باشند زیرا محدودیت های همه گیر کاهش می یابد ، حتی اگر تنگناهای زنجیره تأمین باعث کند شدن تحویل ها شوند.

اکنون ، مصرف کنندگان و خرده فروشان به طور یکسان با یک واقعیت تاریک روبرو هستند. نظرسنجی که برای CNBC توسط Moing Consult انجام شد ، نشان داد که بیش از نیمی از مصرف کنندگان تا حدودی یا بسیار نگران ماندن در بودجه های تعطیلات خود هستند و 80 ٪ انتظار دارند که تحت تأثیر تورم قرار بگیرند.

در این نظرسنجی همچنین مشخص شد که 52 ٪ از پاسخ دهندگان گفتند که پرداخت هزینه های تعطیلات امسال نسبت به سال 2021 سخت تر خواهد بود.

مت کرامر ، رهبر بخش ملی KPMG برای مصرف کننده و خرده فروشی گفت: "مطمئناً یک سال در حال گذار است."

وی گفت که با احتیاط مصرف کنندگان در مورد هزینه های امسال ، وی گفت که خرده فروشان نیاز به تخفیف دارند.

نشانه گذاری ها

انتظار می رود که خرده فروشان همچنان به تبلیغات خود تکیه دهند ، اهرمی که آنها با آن آشنا شده اند در حالی که تلاش می کنند در ماه های اخیر با تغییر عادات خرید سازگار شوند.

با کاهش محدودیت های همه گیر و مردم شروع به بیرون رفتن بیشتر کردند ، بسیاری از شرکت ها دریافتند که بیش از حد در مورد مواردی که مردم دیگر نمی خواستند ، جمع کرده اند. این امر آنها را مجبور به تخفیف شدید محصولات برای پاک کردن قفسه ها و ایجاد فضای تعطیلات می کند.

در ماه آگوست ، Target از افت شدید درآمدها خبر داد و چشم اندازهای مالی را به دنبال نشانه های شیب دار کاهش داد. والمارت در ماه ژوئیه پس از مجبور شدن مجبور به کاهش چشمگیر قیمت ها برای جابجایی موجودی خود ، از رقابت با نخست وزیر خودداری کرد.

پیش بینی می شود تخفیف در فصل تعطیلات ادامه یابد ، به طوری که 73 ٪ از مدیران خرده فروشی به KPMG می گویند فروشگاه های آنها تبلیغاتی بیشتری خواهد بود و 21 ٪ می گویند که آنها قصد دارند تبلیغاتی "بسیار بیشتر" باشند.

اگرچه نسبت به سال گذشته اندکی کاهش یافته است ، اکثریت قریب به اتفاق خرده فروشان هنوز هم انتظار دارند در فروش جمعه سیاه و سایبر دوشنبه شرکت کنند.

فروش آنلاین در مقابل فروشگاه

طبق گفته MasterCard ConsenctionPulse ، خرید تعطیلات می تواند از اوایل ماه اکتبر آغاز شود زیرا خریداران شروع به شکار برای معاملات می کنند.

این گزارش همچنین پیش بینی می کند که لباس های خود را به سمت دفاتر باز می گردند که لباس های زیبا را انتخاب می کنند ، قوی ترین رشد را خواهد داشت. مدیران Nordstrom و Macy در هفته گذشته تقاضای فزاینده ای برای چنین لباس هایی را در کنفرانس سالانه خرده فروشی جهانی گلدمن ساکس ذکر کردند.

طبق گفته های MasterCard PendingPulse ، فروش کالاهای لوکس نیز نسبتاً قوی است و گزارش های تابستان از ادامه قدرت در هزینه در بین مصرف کنندگان با درآمد بالاتر را تکرار می کند.

به گفته MasterCard هزینه های Pulse. پیش بینی می شود فروش آنلاین 4. 2 ٪ رشد کند.

با این حال ، گزارشی از Deloitte ، رشد تجارت الکترونیکی قوی تر بین 12. 8 ٪ تا 14. 3 ٪ را تخمین می زند ، که آن را به مصرف کنندگان متمرکز بر بودجه که برای یافتن معاملات و مقایسه قیمت ها به صورت آنلاین نسبت می دهند ، نسبت می دهد.

بازگشت به تبلیغات؟

حتی اگر خرده فروشان در این فصل تعطیلات فروش قوی تری را ببینند ، 92 ٪ از مدیران مورد بررسی KPMG گفتند که در آینده نزدیک انتظار رکود اقتصادی دارند. هشتاد و یک درصد گفتند که آنها معتقدند رکود اقتصادی یک سال یا کمتر طول خواهد کشید.

برای تهیه ، 52 ٪ از خرده فروشان گفتند که آنها به دنبال کاهش هزینه های غیرمستقیم هستند ، در حالی که 42 ٪ گفتند که آنها در وفاداری مشتری سرمایه گذاری می کنند ، هزینه های مستقیم را کاهش داده و موجودی را کاهش می دهند.

گلوت های موجودی تابستان همچنین می تواند به خرده فروشان تعقیب و گریز برگردد و 56 درصد از مدیران انتظار دارند که پس از تعطیلات با کالاهای اضافی گیر بیفتند. این می تواند منجر به تخفیف بیشتر شود.

نگرانی ها تضاد آشکار با فصل تعطیلات 2021 است که با کمبود و تنگناهای زنجیره تأمین به دام افتاده است.

استیو سادوو ، مشاور ارشد مستر کارت و مدیرعامل سابق و رئیس شرکت ساکس گفت: "خرده فروشانی که قادر به پاک کردن کالاهای گذشته و پیش بینی دقیق نیازهای موجودی بودند ، بهترین موقعیت برای رشد خواهند بود."