اهمیت تجزیه و تحلیل موقعیت مکانی و درک تبلیغات مبتنی بر مکان

بازاریابی مبتنی بر مکان به یکی از مهم ترین استراتژی های تبلیغاتی در دنیای بازاریابی تبدیل شده است. این مبتنی بر تجزیه و تحلیل مکان - نوعی از تجزیه و تحلیل داده است که از داده های مربوط به مکان های جغرافیایی و داده های حرکت انسان استفاده می کند. حجم عظیمی از داده های جغرافیایی از طریق GPS و داده های انتخاب شده از دستگاه های تلفن همراه تولید می شوند، که رهبران داده های بازاریابی و عملیات می توانند از آنها برای اطلاع رسانی تصمیمات تجاری خود و هدف قرار دادن و درک بهتر مخاطبان خود استفاده کنند.

در این وبلاگ به موارد زیر می پردازیم:

1. تحلیل موقعیت مکانی چیست؟
2. چگونه کسب و کارها می توانند از تجزیه و تحلیل موقعیت مکانی استفاده کنند؟
3. تبلیغات مبتنی بر مکان چیست؟
4. تبلیغات مبتنی بر مکان چگونه کار می کند؟
5. مزایای استفاده از تبلیغات مبتنی بر مکان
6. چگونه با تبلیغات مبتنی بر مکان شروع کنیم؟
7. نتیجه

تحلیل موقعیت مکانی چیست؟

در سال های اخیر، تجزیه و تحلیل مکان یا هوش موقعیت مکانی در همه جنبه های کسب وکار تقریباً در همه زمینه ها، از املاک و مستغلات گرفته تا تولید، تبدیل به یک تغییر بازی شده است. می توان از آن برای تصمیم گیری های متعدد تجاری، از انتخاب مکان بعدی فروشگاه یا مکان قرار دادن تبلیغات بیلبورد برای دستیابی به مخاطبان گسترده تر استفاده کرد. ریسک می تواند زیاد باشد. به عنوان مثال، هنگامی که صحبت از انتخاب سایت می شود، یک تصمیم اشتباه می تواند منجر به زیان های قابل توجهی به دلیل عوامل متعدد شود. اینجاست که تجزیه و تحلیل موقعیت مکانی در تصویر ظاهر می شود. این به کسب وکارها کمک می کند تا با تجزیه و تحلیل جمعیت شناختی مخاطبان، روان شناسی، وابستگی های برند، حوزه های تجاری، مسیریابی و سایر عوامل مهم، مکان ایده آل برای افتتاح دفاتر جدید، مکان های فروشگاه یا واحدهای تولیدی خود را پیدا کنند. تجزیه و تحلیل مکان همچنین فرآیند تصمیم گیری را برای سازمان ها تسریع می کند. تجزیه و تحلیل مکان شامل پنج حوزه مهم تجزیه و تحلیل است - جمعیت شناسی، منطقه تجاری، رقابتی، ترافیک و اقتصاد سایت.

تجزیه و تحلیل داده ها را با شناسایی و نشان دادن روندها، الگوها و روابط در نمودارها، نمودارها و جداول به اطلاعات مفید تبدیل می کند. خروجی نهایی ممکن است گزارش های آماری مورد استفاده بخش های مختلف یک سازمان باشد، مانند هوش تجاری، مدیریت ارتباط با مشتری، مدیریت منابع و مدیریت دارایی.

در سال های اخیر، سازمان ها به مزایای استفاده از داده های حرکت انسان پی برده اند و نقشه برداری آن را برای بینش مصرف کننده آغاز کرده اند. علم و عمل هوش جغرافیایی و نقشه برداری به عنوان تجزیه و تحلیل مکان شناخته می شود. این بر اساس نقشه برداری موضوعی، تجزیه و تحلیل فضایی، و مطالعه حرکت انسان در طول زمان در مکان های مختلف است.

داده های مکان یا داده های حرکت انسان این روزها به آسانی در دسترس همه است و برای اطلاع رسانی تصمیمات بازاریابی و عملیاتی سازمان ها در سراسر صنایع استفاده می شود. داده های حرکت انسان به سازمان ها این امکان را می دهد که تصمیمات تجاری بهتری در مورد همه چیز از انتخاب مکان فروشگاه بعدی خود و بهینه سازی هدف گذاری تبلیغات گرفته تا درک تغییرات در رفتار مصرف کننده بگیرند. این موارد و بسیاری موارد دیگر، تجزیه و تحلیل مکان را به یکی از جنبه های مهم تجزیه و تحلیل تجاری تبدیل کرده است.

چگونه کسب و کارها می توانند از تجزیه و تحلیل موقعیت مکانی استفاده کنند؟

کسب و کارها می توانند از تجزیه و تحلیل موقعیت مکانی به روش های مختلفی استفاده کنند. کسب وکارها در مجموعه ای از صنایع می توانند و باید از تجزیه و تحلیل مکان برای بهبود فرآیندهای تجاری استفاده کنند. چه در گردشگری، خرده فروشی، رستوران ها یا املاک تجاری کار می کنید، تجزیه و تحلیل موقعیت مکانی و بینش می تواند به طرق مختلف برای کسب وکار شما مفید باشد.

در اینجا 5 روش برای استفاده از تجزیه و تحلیل مکان آورده شده است.

1. مشتریان خود را بهتر درک کنید: درک بهتر مشتریان برای هر کسب و کاری ضروری است. کسب و کاری که عمیقاً مشتریان خود را درک می کند، به احتمال زیاد آنها را در دراز مدت جذب و حفظ می کند. تجزیه و تحلیل موقعیت مکانی با ارائه بینش در مورد کل جمعیت، سن، میانگین درآمد، تحصیلات، شغل و وابستگی های برند در منطقه خاص به بازاریابان کمک می کند. همچنین می تواند به بازاریابان درباره رفتار مصرف کننده مانند مسیرهای خرید، زمان اقامت، دفعات بازدید و جایی که مخاطبان پس از بازدید از یک مکان می روند، آگاه کند. این بینش ها برای اطلاع رسانی استراتژی بازاریابی و تبلیغات، بهینه سازی پیام رسانی و هدف قرار دادن مخاطبان مناسب استفاده می شود.

1. افزایش تجربه مشتری: کسب وکارها می توانند تجربه و سفر مشتریان خود را با ارائه یک تجربه شخصی تر افزایش دهند. با بینش های به دست آمده از تجزیه و تحلیل مکان، مارک ها می توانند نیازهای مشتری را درک کنند و پیام ها و پیشنهادات خود را برای مشتریان فعلی و آینده سفارشی کنند. به عنوان مثال، یک فروشگاه خرده فروشی که کفش بسکتبال می فروشد، می تواند یک آگهی با حصار جغرافیایی برای مشتریانی که قبلاً از وب سایت فروشگاه بازدید کرده اند و کفش های بسکتبال را جستجو کرده اند، ارائه دهد.

1. اطمینان از عملیات صاف: تجزیه و تحلیل موقعیت مکانی می تواند به شناسایی مناطق/مکانهایی که مشتریان بالقوه در آن اقامت دارند ، کمک کند ، که می تواند برای تصمیم گیری بهتر در انتخاب مکان برای فروشگاه ها ، انبارها یا مراکز توزیع استفاده شود. در حالی که تعداد بیشتری از افراد ترجیح می دهند به صورت آنلاین خرید کنند ، اما آنها همچنین می خواهند موارد خود را در کمترین زمان ممکن تحویل دهند. تجزیه و تحلیل موقعیت مکانی می تواند به رهبران عملیاتی کمک کند تا بهینه سازی شبکه و انتخاب سایت را در کنار هم قرار دهند تا اطمینان حاصل شود که مارک ها می توانند زمان تحویل کوتاه را ارائه دهند. نقشه های گرما الگوهای ترافیکی مشتریان را به صورت روزانه ، ساعتی و روزانه نشان می دهد و این بینش ها می توانند به مشاغل کمک کنند تا مکان مناسبی را برای یک فروشگاه پاپ آپ شناسایی کنند یا مکان فروشگاه بعدی خود را انتخاب کنند.

1. اندازه گیری عملکرد رقیب: شما می توانید عملکرد رقیب خود را با مشاهده Footfall به فروشگاه آنها یا درک جمعیت شناسی مخاطبان ، زمان ساکن و فراوانی بازدیدها اندازه گیری کنید. یکی از قدرتمندترین قابلیت های داده های جنبش انسانی ، بینش رقیب است. با تعریف ساده مرزهای آنچه می خواهید روی نقشه مطالعه کنید ، می توانید در هر مکان داده ای دریافت کنید. این شامل تجارت شما و همچنین رقبای شما است. در حالی که شما می توانید در مورد مشتریان خود اطلاعات بیشتری کسب کنید ، داشتن این بینش ها در مورد رقیب خود نیز مفید است. ببینید که بازدید کنندگان شما چگونه با آنها مقایسه می کنند ، یا اینکه چگونه مکان شما در مقایسه با آنها عملکرد دارد. برای درک بهتر و جذب مشتری ایده آل خود از این هوش استفاده کنید. با داده های حرکتی انسانی ، می توانید نحوه عملکرد خود را در مقایسه با رقبای خود پیگیری کنید:

سهم بازار

بازدیدهای رقابتی

مناطق تجاری

بینش سطح بازار

داده های جنبش انسانی سریعترین و ساده ترین راه برای انجام تجزیه و تحلیل رقابتی و اقدام به آن را فراهم می کند.

1. بهینه سازی کمپین های بازاریابی: تجزیه و تحلیل مکان در بهبود استراتژی های بازاریابی با استفاده از منطقه جغرافیایی برای هدف قرار دادن مخاطبان مناسب و ارائه پیشنهادات و تخفیف های مربوطه در زمان واقعی با شناسایی نیازهای آنها کمک می کند. در اینجا فقط چند نمونه از نحوه استفاده از تجزیه و تحلیل موقعیت مکانی در کمپین های بازاریابی آورده شده است:

• بهترین خریداران خود را با تبلیغات بیلبورد دیجیتال بر اساس موقعیت مکانی هدف قرار دهید.
• از داده های حرکت انسانی برای شناخت افرادی که از فروشگاه شما بازدید کرده اند اما خرید نکرده اند ، استفاده کنید و آنها را با پیشنهادات اضافی در کانال های دیجیتال هدف قرار دهید.
• داده های شخص اول خود را با داده های حرکات انسانی تکمیل کنید تا درک کنید که در کجا خرید و بازدید می کنند و از آن Intel برای هدف قرار دادن سفارشی استفاده می کنند.
• بخشی از بازدید کنندگان فروشگاه را ایجاد کنید و مخاطبان ظاهری آن خریداران را هدف قرار دهید.
• Target مشتریانی را که از طریق ایمیل از فروشگاه های رقیب بازدید کرده اند از طریق ایمیل از دست داده اند.

بهترین خریداران خود را با تبلیغات بیلبورد دیجیتال بر اساس موقعیت مکانی هدف قرار دهید. بخشی از بازدید کنندگان فروشگاه را ایجاد کنید و مخاطبان ظاهری آن خریداران را هدف قرار دهید. Target مشتریانی را که از طریق ایمیل از فروشگاه های رقیب بازدید کرده اند از طریق ایمیل از دست داده اند.

از داده های حرکت انسانی برای شناخت افرادی که از فروشگاه شما بازدید کرده اند اما خرید نکرده اند ، استفاده کنید و آنها را با پیشنهادات اضافی در کانال های دیجیتال هدف قرار دهید.

داده های شخص اول خود را با داده های حرکات انسانی تکمیل کنید تا درک کنید که در کجا خرید و بازدید می کنند و از آن Intel برای هدف قرار دادن سفارشی استفاده می کنند.

تبلیغات مبتنی بر مکان چیست؟

تبلیغات مبتنی بر موقعیت مکانی یک استراتژی بازاریابی است که از داده های مکان برای بهینه سازی و تقویت تبلیغات تبلیغاتی مشتریان استفاده می کند. این داده ها شامل هیچ داده ای قابل شناسایی شخصی نیست و این کار به صورت حفظ حریم خصوصی ، مطابق با قوانین حفظ حریم خصوصی مانند GDPR و CCPA انجام می شود. این امر به بازاریابان این امکان را می دهد تا بر اساس داده های مکان خود ، مصرف کنندگان را با تبلیغات در سطح فردی هدف قرار دهند. ثابت شده است که در طول عمر مشتری ، از آگاهی گرفته تا وفاداری و تجربه مؤثر است. این تجربه کاربر را بهبود می بخشد و بر روی بخش های خاص مشتری متمرکز می شود تا با درک ترجیحات ، نیازها و خواسته های آنها ، پیشنهادات هدفمند را ارسال کند.

تبلیغات مبتنی بر مکان چگونه کار می کند؟

تبلیغات مبتنی بر موقعیت مکانی بسته به نیاز بازاریابان از تکنیک ها و اصول کاری مختلف استفاده می کند. داده های مکان معمولاً از تلفن های همراه و سایر دستگاه ها جمع آوری می شوند ، جایی که سنسورها برای جمع آوری و درک این داده ها نصب شده اند. این سنسورها از چراغها تا Geofences گرفته تا ژئوتارژتیک متغیر هستند. استفاده از ترکیبی از این سنسورها امکان دقت و مقیاس پذیری دقیق تری را فراهم می کند.

در اینجا برخی از تکنیک های محبوب بازاریابی مبتنی بر موقعیت مکانی که توسط بازاریابان برای افزایش فروش و تعامل آنها استفاده می شود ، آورده شده است.

Geotargeting: Geotargeting به معنای نشان دادن تبلیغات مختلف به مشتریان مختلف بر اساس موقعیت جغرافیایی آنها است. تبلیغ کنندگان می توانند یک مکان خاص یا منطقه ای را که می خواهند تبلیغات خود را نشان دهند ، تعیین کنند. بنابراین ، اگر کاربران در آن مکان ها قرار داشته باشند ، آنگاه تبلیغات تنظیم شده در دستگاه های خود ظاهر می شوند. این مشتری را پایین می آورد و هزینه های غیر ضروری بازاریابی را کاهش می دهد.

Geofencing: یک محیط مجازی که به عنوان یک Geofence شناخته می شود در اطراف یک مکان یا منطقه خاص ساخته شده است. هنگامی که یک دستگاه تلفن همراه خاص یا RFID (شناسایی فرکانس رادیویی) وارد این محیط مجازی می شود ، باعث می شود بازاریابی و اقدامات تبلیغاتی هدفمند مانند اعلان های فشار ایجاد شود. استفاده از داده های RFID ، Wi-Fi ، GPS یا تلفن همراه می تواند به مشاغل کمک کند تا با مشتریان بالقوه خود ارتباط برقرار کنند.

به محض ورود به Geofence ، مکانیسم های جغرافیایی را تحریک می کند و مشتریان را می توان با یک پیام متنی ، اعلان فشار یا نمایش تبلیغات در تلفن های همراه خود هدف قرار داد.

تطابق جغرافیایی: جغرافیایی کنفرانس عملی جذب مشتری از مشاغل رقبای شما با استفاده از تبلیغات و بازاریابی مبتنی بر مکان است. تبلیغات هنگامی هدف قرار می گیرند که مشتریان بالقوه شما در مجاورت مکان رقبای شما قرار بگیرند. آنها هنگام بازدید از محل فروشگاه رقیب ، اعلان ها یا تبلیغات مربوط به محصولات شرکت شما را دریافت می کنند. بسیاری از مشاغل از این کار برای ارائه تخفیف های رقابتی به مشتریان خود استفاده می کنند تا آنها را از طریق رقبای خود انتخاب کنند.

به عنوان مثال ، اگر صاحب مغازه پیتزا هستید ، می توانید با مشتریان در نزدیکی مکان رقیب خود دسترسی پیدا کرده و درگیر شوید و تخفیف های بهتری به آنها ارائه دهید. این یک روش مؤثر برای ترغیب مشتریان برای انتخاب برند شما از طریق رقیب مورد نظر خود است. همچنین می توانید از تاریخچه مکان برای رسیدن به مشتریانی که قبلاً از رقبای شما بازدید کرده بودند استفاده کنید.

Beacon Marketing: Beacon Marketing یک تکنیک تبلیغاتی مبتنی بر مکان است که از دستگاه های فیزیکی معروف به Beacons برای ارسال سیگنال به دستگاه های تلفن همراه از طریق سیگنال های بلوتوث که در مجاورت محل آنها هستند استفاده می کند. این به مشاغل کمک می کند تا تجربیات شخصی تری را به مشتریان خود ارائه دهند.

تبلیغ کنندگان می توانند چراغها را با خدمات مکان شخص ثالث ادغام کنند تا آنها را به اطلاعات بیشتر در مورد رفتارهای خرید مشتریان تجهیز کنند. این کمک می کند تا توصیه هایی را بر اساس سابقه خرید گذشته خود ارائه دهید و معاملات و پاداش های هدفمند را از طریق اعلان های فشار ارائه می دهد.

به عنوان مثال ، برای یک فروشگاه خرده فروشی ، چراغها می توانند به بازاریابان کمک کنند تا راهروهایی را که بیشترین جمعیت را به خود جلب می کنند شناسایی کنند یا راهروه هایی را که انجام نمی دهند و سایر موارد را شناسایی می کنند ، شناسایی کنند. چراغ ها همچنین می توانند در نزدیکی قفسه های لباس یا سایر کالاهای خاص قرار بگیرند تا اعلان های موبایل خریداران اطراف را با پیشنهادات سفارشی ارسال کنند.

با این حال ، چراغها محدودیت هایی دارند - ردیابی موقعیت مکانی ، اعلان های فشار و بلوتوث باید روشن باشد و آنها فقط می توانند مخاطبان کوچکی را هدف قرار دهند. بنابراین ، توصیه می شود از چراغها برای دستیابی به مشتریان وفادار خود ، جمع آوری داده های رفتاری درون فروشگاهی و تبلیغات رویداد استفاده کنید.

بازاریابی مبتنی بر مکان: بازاریابی مبتنی بر مکان پیچیده ترین و پیشرفته ترین شکل بازاریابی جغرافیایی است. طرح ها مرزهای جغرافیایی را در اطراف مکان ها یا نقاط مورد علاقه ایجاد می کنند. این مکان و داده های رفتاری کاربران را برای فیلتر کردن به مخاطبان هدف مناسب و دستیابی به نتایج بهتر ترکیب می کند.

مزایای استفاده از تبلیغات مبتنی بر مکان

تبلیغات مبتنی بر موقعیت مکانی هم از مشتریان و هم برای تبلیغ کنندگان سود می برد. از طریق تبلیغات مبتنی بر مکان ، بازاریابان می توانند تبلیغات هدفمند و مرتبط تری را برای ایجاد روابط با مشتریان خود و رشد آگاهی ارائه دهند. این تجربه کلی کاربر را بهبود می بخشد ، و تبلیغات و پیام های هدفمند را هدف قرار داده و از هدر رفتن غیر ضروری منابع و زمان جلوگیری می کند.

مشتری به جای محتوای تصادفی و بی ربط ، تبلیغات شخصی تر می شود که با نیاز یا علاقه های آنها مطابقت دارد. آنها در مورد تخفیف ها ، تبلیغات و پیشنهادات مربوط به محصولات یا خدماتی که قصد خرید آن را دارند ، اطلاعات در زمان واقعی دریافت می کنند.

مزایای استفاده از تبلیغات مبتنی بر مکان ، از جمله:

حداکثر ارتباط با هدف قرار دادن موقعیت مکانی: شما می توانید با وسوسه کردن آنها با پیشنهادات و تخفیف های اطراف ، مشتریان را بر اساس مکان آنها هدف قرار دهید. نه تنها این ، شما می توانید مشتریان را با جمعیتی خاص بر اساس ژئوداتای اقتصادی و اقتصادی موجود هدف قرار دهید. به عنوان مثال ، بازاریابان می توانند در صورت تمایل به هدف قرار دادن تبلیغات YOUND بر اساس موقعیت مکانی ، یک Geofence را در اطراف دانشکده ها ، دانشگاه ها و کافه ها ایجاد کنند.

هدف قرار دادن و پیام رسانی سفارشی: پیام های بومی شده و تبلیغات را می توان بر اساس تاریخچه مکان یا تاریخ جستجو به بخش های خاص مشتری ارسال کرد. این تقسیم بندی بیش از حد سفارشی مشتریان می تواند با کاهش هزینه های کمپین های CPC با هدف قرار دادن تنها مشتریانی که پتانسیل بالایی برای تبدیل دارند ، به ROI بهتر منجر شود.

تجربه و تعامل مشتری بهبود یافته: با داده های موقعیت مکانی در زمان واقعی ، می توانید مشتریان خود را بهتر درک کرده و تبلیغات شخصی تر و مرتبط تری در مورد چیزهایی که بیشتر برای آنها مهم است ، به آنها نشان دهید. این همچنین به افزایش تعامل با مشتری کمک می کند زیرا تبلیغات دارای اطلاعاتی هستند که مربوط به آنها است.

امکان ضبط چندین بازار: بازاریابان و تبلیغ کنندگان می توانند با استفاده از داده های جغرافیایی به دست آمده از طریق تجزیه و تحلیل موقعیت مکانی ، مشتریان را در سراسر جهان درک کنند. این به مشاغل در هدف قرار دادن مشتریان در سراسر جهان کمک می کند. سازمان ها می توانند بخش های مختلف مشتری را با کمک داده های موقعیت مکانی هدف قرار دهند.

کسب مشتری: بازاریابان می توانند مشتریان رقبا را هدف قرار داده و آنها را ترغیب کنند که با ارائه پیشنهادات جذاب در مجاورت فروشگاه رقیب ، از فروشگاه خود بازدید کنند.

چگونه با تبلیغات مبتنی بر مکان شروع کنیم؟

شما می توانید در هر زمان با کمپین های تبلیغاتی مبتنی بر مکان شروع کنید. با این حال ، انجام برخی تحقیقات و ایجاد یک استراتژی به خوبی برنامه ریزی شده مهم است. موارد زیر را قبل از شروع کار با بازاریابی مبتنی بر مکان در نظر بگیرید تا بتوانید از آن بیشترین استفاده را کنید.

مرحله 1: در مورد مشتریان بالقوه خود تحقیق کنید: از داده های مکان برای درک بهتر مشتری خود قبل از راه اندازی هر کمپین بازاریابی مبتنی بر مکان استفاده کنید. بر اساس نیازهای مشتریان ، یک استراتژی تبلیغاتی مبتنی بر موقعیت مکانی ایجاد کنید. اطمینان حاصل کنید که موارد زیر از طریق استراتژی بازاریابی شما مورد بررسی قرار می گیرد:

نیازها و علایق مخاطب هدف خود را درک کنید: از داده های جغرافیایی به همراه ویژگی های جمعیتی و رفتاری برای درک مشتریان و نیازهای آنها استفاده کنید.

به آنها گزینه ای را برای امتناع بدهید: مشتریان باید بتوانند در هر زمان از اشتراک گذاری داده ها خودداری کنند و از شرکت بخواهند تا تمام اطلاعات جمع آوری شده تاکنون را حذف کند.

شفافیت: هنگامی که آنها توافق کردند که داده ها را به اشتراک بگذارند ، در مورد نحوه برنامه ریزی برای استفاده از این اطلاعات به وضوح ارتباط برقرار کنید. در صورت وجود سؤالات خود را در مورد مسائل مربوط به حریم خصوصی حل کنید.

به دنبال مشتریان خود نیز باشید: مهم است که به همراه سود خود نیز روی سود مشتری نیز تمرکز کنید. بهترین زمان و مکان را برای هدف قرار دادن کاربران با پیام های شخصی با استفاده از داده های رفتاری مشخص کنید.

هرگز اطلاعات را فروش نکنید: شما هرگز نباید اطلاعات مشتری را به اشخاص ثالث بپردازید زیرا آنها به اطلاعات شخصی خود به شما اعتماد کرده اند. به راحتی می توانید اعتماد مشتری ، ارزش برند و بخش قابل توجهی از پایگاه مشتری خود را از دست دهید.

محافظت از حریم خصوصی کاربر: همه افراد راحت نمی توانند اطلاعات شخصی خود را مانند مکان ها ، نیازها و علایق خود به اشتراک بگذارند. به همین دلیل است که تمام داده های مکان فقط انتخاب می شوند. و برای مشتریانی که تصمیم به اشتراک گذاری داده ها گرفته اند ، اطلاعات شناسایی شخصی جمع آوری نمی شود و تمام داده ها قبل از استفاده ناشناس هستند.

مرحله 2: نوع مناسب استراتژی بازاریابی مبتنی بر مکان را انتخاب کنید

شما باید محدود کنید که در کدام نوع تکنیک بازاریابی مبتنی بر مکان برای شما بهتر کار می کند. ژئوتارجت برای مناطق جغرافیایی بزرگ بهترین است. این در شخصی سازی محتوای وب ، تبلیغات و تبلیغات بسیار مؤثر است تا از یک تجربه صاف مشتری اطمینان حاصل شود. این تبلیغات مناسب تر و هدفمندتر را به یک بخش خاص مشتری نشان می دهد. اگر می خواهید یک رویکرد حتی هدفمندتر برای هدایت ترافیک به مشاغل خود ، از Geofencing و Geo Convesting استفاده شود. تسخیر جغرافیایی همچنین می تواند به شما در دور از رقبای خود کمک کند. از بازاریابی Beacon می توان برای ارائه تجربه شخصی تر به مشتریان خود استفاده کرد.

بسته به بودجه و اهداف تجاری ، بازاریابان می توانند از کانال های مجرد یا چندگانه استفاده کنند. قالب های تبلیغاتی دیجیتال مناسب را انتخاب کنید و از طریق هر کانال در هر مرحله از کمپین بازاریابی خود ، محتوای با کیفیت را ارائه دهید.

مرحله 3: پیام ها و تبلیغات شخصی ایجاد کنید

تبلیغات گرافیکی و محتوایی ایجاد کنید که فوراً توجه مشتری را به خود جلب کند. برخی از قالب ها با فن آوری های خاص مبتنی بر موقعیت مکانی بهتر کار می کنند. بنابراین ، محتوای دیجیتالی را در خاطر داشته باشید. اطمینان حاصل کنید که تبلیغات تجربه کاربر را مختل نمی کند و مشتری را اذیت نمی کند. برای تعامل با مشتریان و ترغیب آنها به اقدام ، از پیشنهادات ویژه ، تخفیف و تبلیغات استفاده کنید.

مرحله 4: کمپین تبلیغاتی مبتنی بر مکان خود را راه اندازی کنید

پارامترها را به طور مرتب تنظیم و بهینه سازی کنید تا از حداکثر کارایی اطمینان حاصل شود. اطمینان حاصل کنید که تبلیغات به مخاطب هدف مناسب می رسند و تعیین می کنند که آیا کمپین بازاریابی مبتنی بر مکان شما اهداف تجاری شما را برآورده می کند یا خیر. با نظارت بر عملکرد AD خود و تجزیه و تحلیل آنچه کار می کند و آنچه نیست ، تغییرات لازم را بهینه و ایجاد کنید. مدتی طول خواهد کشید؛شما همیشه می توانید کمپین بازاریابی مبتنی بر مکان خود را با آزمایش و خطا ارتقا دهید.

نتیجه

بازاریابی و تبلیغات مبتنی بر مکان ، استراتژی های قدرتمند بازاریابی هستند که مزایای مختلفی را برای مشاغل ارائه می دهند. با این حال ، بازاریابی مبتنی بر مکان برای به دست آوردن درست ، نیاز به تحقیق ، برنامه ریزی ، اجرای و آزمایش زیادی دارد. ببینید بازاریابی مبتنی بر موقعیت مکانی و چگونه می تواند از آن بهره مند شود.

می خواهید بیشتر بدانید؟یک نسخه ی نمایشی دریافت کنید تا بفهمید که چقدر نزدیک می تواند در بازاریابی مبتنی بر مکان به شما کمک کند.